金店退租，商場欲引入寵物攝影店 壹只貓賣5萬8.毛孩子成了商場新流量密碼?

daliu

　　金店退租，商場欲引入寵物攝影店 壹只貓賣5萬8.毛孩子成了商場新流量密碼?
　　在上海市中心的壹家商場，透過壹家店的櫥窗，小貓、小狗們被安置在每個玻璃格子裏，左上方的標簽還寫明了“商品”種類、品種、性別、疫苗註射情況以及性格。
　　在它們身邊的貨架上，擺著寵物零食、衣服、清潔護理用品以及玩具，店裏還提供寵物清洗服務。如果在這兒買上壹只小貓或小狗，寵物的日常吃喝玩樂及用品也可以壹站式配備齊全。
　　在另壹家高端商場，壹只躺在恒溫玻璃展櫃裏的拿破侖貓，身價58888元，它的鄰居們的標價也是成千上萬元。再往裏，擠滿了來擼貓的年輕人，有媽媽帶著三四歲的小孩，也有年輕的情侶。“媽媽，妳看它醒了!”“這只小貓好可愛!”這裏不時傳來喜悅的交流聲，還有忙碌的手機攝像。
　　9月下旬，《每日經濟新聞》記者走訪多家商場，看到各種寵物活體店、用品店、食品零售店和集合店。而在北京的商場，壹家寵物攝影店辦起了攝影展。在全國各地，越來越多的寵物店進駐商場。
　　“以前我們(寵物店)想進商場，但很多商場不讓進;現在商場主動來找我們入駐，幾乎每個月都有邀請。”英寵攝影創始人何綺玥表示，近兩年，線下商業體對寵物業態的態度發生了轉變，今年尤其明顯。
　　“商場的目的很明確，就是引流。寵物和二次元壹樣，現在是購物中心和商場吸引年輕人和中年客群的重要抓手。”何綺玥直言。
　　2024年中國城鎮寵物(犬貓)消費市場規模超過3000億元，預計2027年將突破4000億元。特別是養寵的年輕群體占比不斷擴大。正如何綺玥所言，寵物店成為線下商業體吸引消費者的重要抓手。
　　2023年，英寵攝影在北京朝陽合生匯商場開出第壹家門店，2025年3月又受邀在“1733商業空間”開了門店。如今，這股風潮也出現在王府井、西單等傳統百貨以及萬達等大型商業集團中，它們正在布局寵物友好樓層，英寵攝影也收到多家商場的入駐邀請。
　　英寵攝影在北京朝陽合生匯商場的門店只有10平方米，商場負責人在最近幾天頻繁找到何綺玥，原因是壹家100多平方米的金店退租，想讓寵物攝影店接替。但她猶豫不決，要賺錢還是要品牌宣傳，何綺玥反復算著壹筆賬。
　　這10平方米的小店，是何綺玥在商場開的第壹家店。從虧錢到嘗到賺錢的甜頭，她花了兩年。最初，這家門店也和其他店壹樣可供拍攝，但因場景簡陋，很難吸引到客戶。2024年5月，何綺玥策劃了全國“100只有故事的狗”攝影系列，而這家店則被打造成了攝影展，作為品牌展示和引流入口，不再直接承接拍攝。
　　據何綺玥統計，變成攝影展後，該店每月能引流200～300名新增潛在客戶，並在後續直接帶來拍攝消費。
　　但對於是否換成更大的門店，何綺玥還是猶豫不決。根據測算，這100多平方米的門店至少需要配備6個員工，加上房租等各項成本，每個月的成本約15萬元。這意味著月流水需超過15萬元才能覆蓋成本，但據她觀察，目前商場的客流量很難實現盈利，並且很有可能虧損。
　　但她也放不下，在她看來，進商場，是每壹家想做大的寵物店都要考慮的下壹步。商場的寵物友好程度不斷提高，商場運營方還會想方設法舉辦各種寵物主題活動，寵物客流量也勢必會不斷增加。商場店直接盈利的意義有限，但其存在的價值在於品牌展示和打破客戶圈層，能觸達線上算法難以覆蓋的消費人群。
　　7月，上海西岸國內首家寵物健身房GOGOGYM開業，其創始人告訴記者，有其他商場也邀請其入駐。無論是英寵攝影還是GOGOGYM的例子，都說明商場對“毛孩子”的態度，已經從過去的被動“允許進入”，變為主動將寵物經濟納入商業規劃的核心考量。
　　活體銷售、服務更賺錢，多家寵物店配備洗護美容服務
　　然而，不是每壹家在商場裏的寵物店都能有英寵攝影的經營效果。商場帶來的流量也並非雨露均沾。即使在周五傍晚，上海復悅薈商場也頗為冷清，經營活體銷售兼洗護的“SC寵物生活館”寵物店老板李順向《每日經濟新聞》記者坦言，商場帶來的客流營收每月“1萬(元)不到”。這家約50平方米的店鋪，盡管已經享受了租金減免，還是入不敷出。
　　李順也想過，自己的商業模式是不是並不適合商場。據何綺玥觀察，活體銷售因操作空間大、利潤高，是目前最適合進駐商場的寵物業態之壹。北京朝陽合生匯商場內壹家約壹兩百平方米的活體銷售店，配備十余名員工，據稱能實現每月約60萬元的銷售額。
　　李順算賬後發現，還是活體銷售最賺錢。她計劃未來在市中心開設專註於單壹品種的“小而精”活體店，以縮減面積、控制租金，並提升專業度。她表示在租金水平與街邊店相近的情況下，會優先選擇商場店，因其自帶人流且客單價有上浮空間。
　　《每日經濟新聞》記者在上海多家商場寵物店走訪時註意到，對於活體寵物來說，價格上千元是常態，高的甚至超過1萬元。而寵物吃穿、洗護、清潔用品或玩具的價格相較於電商平臺的售價並不高，疊加租金、人工成本後可能並不賺錢。
　　根據寵業家數據庫數據，2024年，寵物門店商品+服務綜合大盤營收超265億元，同比下降3.23%。其中，商品零售大盤綜合營收111.25億元，同比下降14.21%。
　　另壹賺錢的模式則是服務。根據寵業家數據庫數據，2024年，服務類大盤綜合營收154.38億元，同比增長6.59%。首份寵物店指數年度報告指出，寵物店業正從“賣貨場”逐漸轉型為“服務商”。商品本身已然不能成為門店的核心競爭力，而服務則是門店端少有的能夠抓住的確定性營收來源。因此，未來門店的專業服務能力或許能夠與生存能力直接掛鉤。
　　記者在走訪時也發現，多家寵物店內都配備了洗護、美容等服務，價格相較於貨架上的大部分商品而言更為昂貴，高則上千元。在壹個工作日的下午，記者在兩家商場寵物門店內都看到了前來洗護的“毛孩子”，而同時商品貨架區極為冷清。
　　商場的“新算盤”：持續引流考驗運營能力
　　活體銷售更掙錢、服務增值更有增長空間，而讓寵物店生存下來更關鍵的是選址和商場本身的運營能力。
　　何綺玥認為，寵物商場店的選址邏輯側重於客流量、消費人群屬性以及商場調性，傾向於選擇業態更年輕、多元的商場，而非傳統以零售為主的商場。
　　寵物商場店需要客流量，而商場引入寵物經濟也是為了客流量。在何綺玥看來，引入新奇、能帶來強黏性客流的寵物店，能有效吸引人流、延長停留時間。“商場的目的很明確，就是引流。寵物和二次元壹樣，現在是購物中心吸引年輕人和中年客群的重要抓手。”何綺玥說。
　　但究竟能夠達到怎樣的效果則考驗商場的運營能力，並非以寵物店為噱頭就可以實現持續引流。李順指出，目前其所在的商場運營團隊雖每周都舉辦主題活動，但效果甚微。有時候商場的活動“純粹是為了做而做”，缺乏有效策劃與執行，無法真正吸引客流。
　　“涉及相關的法規，目前寵物跟隨主人進入室內餐廳仍然還有調整和進步的空間。作為商業運營者，更期待的是受眾不斷擴大，包括帶寵物的顧客也能夠進入消費，因此這需要方方面面共同推動，不過這個趨勢其實已經能看到了。”第壹太平戴維斯(Savills)商業地產資產管理部高級董事陳綺寧分析稱。
　　“做商業項目的運營者很容易‘卷起來’。這裏需要提醒的是，過猶不及。”陳綺寧強調，“很多事物都需要壹定的發展過程，特別是寵物友好這個概念本身就適合放在壹些社區型的商業，以及壹些大型商場，運營者更需要平衡各方消費者的滿意度。如果把寵物友好做得太過頭，反而會阻礙它的健康發展。”

做人流到底痛不痛?劉主任給妳介紹到位!        https://www.yknxjc.com/news/1060.html
無痛人流後多久可以出門走動                         https://www.yknxjc.com/news/1062.html
無痛人流後多久可以吃涼的和辣的                  https://www.yknxjc.com/terminate-pregnancy/1064.html

終止懷孕用什麽辦法比較好                             https://www.xgszykfcyy.com/Termination-of-pregnancy/1964.html
得了子宫肌瘤还能过性生活吗                         https://www.xgszykfcyy.com/Cervical-polyp/1965.html
得了子宫肌瘤要切除子宫吗                             https://www.xgszykfcyy.com/uterine-fibroid/1966.html